В этом году в ее содержании, целях и задачках наблюдается другая по сопоставлению с прошедшим годом диверсификация. В 2009 году инструменты продвижения, организации коммуникации определялись с учетом общих стратегических целей, заключенных в таковых емких понятия как сбыт и стиль. В 2010 году база PR-коммуникаций – точное сегментирование мотивированной аудитории.
- Диверсификация PR-кампании по двум направления заключается в разработке инструментов продвижения, которые могут быть очень эффективны для работы с теми либо другими категориями клиентов, - ведает управляющий отдела рекламы и PR София Васильева. – Сейчас у нас их две. 1-ая - наши неизменные клиенты и главные потребители металлопроката – строй организации, промышленные и производственные компании. Коммуникация с ними выстраивается в рамках нашего Ярмарочного формата. Мы решили обратиться к историческим корням торговли, принципам купечества, когда такие понятия как слово, обязательства и честный торг – были синонимами взаимовыгодной торговли. Фактически говоря, сейчас ничего не поменялось – партнерство – это уважение и осознание ожиданий друг дружку, в том числе и ожидания экономии и широкого ярмарочного ассортимента.
Для организации коммуникации в этом ключе определена главная мысль и визуализация, также стиль донесения инфы до аудитории, разработан персонаж – купец, который является олицетворением "металлургического собрания". Соответственно с данной концепцией разработаны буклеты, коммерческие предложения, ярмарочный манифест, также купоны с приветственными скидками.
2-ой тип клиентов, активную работу с которыми с приходом весны начинает БМК – это личные лица. Им предлагается направить внимание на "металл для хозяйственных нужд". Конкретно так звучит главная мысль коммуникации с сектором личных лиц. С ее учетом разработана визуализация, которая отыщет свое отражение в маркетинговых макетах и оформлении различных промо-акций.
С учетом такового разделения сбытовой PR-кампании по секторам мотивированной аудитории выбраны и инструменты. Для продвижения формата Ярмарок металлов – это адресные рассылки, поддерживающие маркетинговые макеты в отраслевых калининградских СМИ, для формата "Металл для хозяйственных нужд" - печатные СМИ, имеющие массовую аудиторию и спец строй приложения, также маркетинговые пакеты на местном ТВ и радио.
Кроме сбытовой PR-кампании Балтийская Металлургическая Компания продолжает работу по поддержанию информационной политики и интеграции в информационное поле как металлотрейдинга Рф, так и бизнес-сообщества Калининградской области, придерживаясь принципа открытости и положительных коммуникаций.