С главным сообщением выступил Александр Кастравец, директор по связям с общественностью ЗАО "Объединенная металлургическая компания". Он поведал, как ОМК завлекает к корпоративной жизни знатных фаворитов публичного представления — организует гастроли Малого театра в Выксу Нижегородской области, мастер-классы танцовщика Мариеса Лиепы и актера Виталия Соломина — узнаваемых русских хореографа и режиссера. Встречи с таковыми заслуженными людьми дают сотрудникам трубной компании чувство значимости дела, которым они занимаются.
Очень увлекателен опыт проекта "Публицист". Готовясь к открытию МКС-5000, представители ОМК выслали в адресок влиятельных публицистов открытые приглашения приехать в комфортное для их время и поглядеть на проект своими очами. Вежливый отказ был получен от 6 из 7 приглашенных медиа-звезд. Откликнулся один — Александр Андреевич Проханов. Приехал, погостил на Выксунском металлургическом заводе три дня. Поначалу очерк "Российская сталь" вышел в газете "Завтра", позже — компания прозвучала на радио "Эхо Москвы", позже — в передаче "Поединок". Тыщи комментариев к статье Проханова возникло с того времени, люди спорили, восторгались, негодовали. Для заводчан - а броский публицист А. Проханов за три дня провел массу встреч с жителями Выксы, это принципиально: созидать медийных персон, разговаривать с ними.
Калягин, Лиепа, Проханов, начальник отряда астронавтов — все эти личности (для кого-либо культовые, для кого-либо дискуссионные) делают чувство сопричастности к жизни "за заводским забором", к высочайшему, ежели желаете. Для людей, которые реально впахивают, принципиально создавать положительный чувственный фон. Работа металлурга - изнурительная, люди должны приподниматься над суетой, получать чувственный заряд созидательной силы.
Дальше о социальной ответственности металлургических компаний, которую трудно продвинуть в медийной сфере, поведал Олег Быков, сейчас представляющий Беловский угольный разрез, Нина Бывшева, возглавляющая пресс-службу Alcoa и Виталий Богаченко, менеджер по связям с муниципальными органами и неправительственными организациями Алкоа Наша родина, о PR-практиках собственных компаний - Наталья Тихомирова, спец по связям с общественностью ТиссенКрупп Материалс, Ольга Санкина, директор по рекламе и PR Спекта Интерпак, Ольга Чехунова, представляющая Брок-Инвест-Сервис, Валерий Шабашов, Pr-менеджер ЧЕТРА - Комплектующие и запасные части, о опыте организации юбилейных мероприятий - Екатерина Годлевская из пресс-службы ОК Русал, о выставочных коммуникациях — Александр Романов, сопредседатель оргкомитета Интернациональной промышленной выставки Металл-Экспо.
Все эти кейсы по-своему неповторимы и очень увлекательны. о их, о действенных корпоративных коммуникациях, читайте в апрельском выпуске журнальчика "Металлоснабжение и сбыт".