Как сказал на открытии конференции П. Серватинский, директор департамента металлургии и материалов Министерства индустрии и торговли РФ, Наша родина остается принципиальным глобальным игроком на мировом рынке стали. Она занимает 5-ое место в мире по размерам выплавки и третье — по экспорту металлической продукции. Металлургия — одна из базисных отраслей экономики страны, создающая 4% ее ВВП, на нее приходится 12% российского промышленного производства.
С начала века русские компании темной и цветной металлургии инвестировали в свое развитие около 4 трлн руб., что позволило кардинально модернизировать ветвь. Уровень износа главных фондов в настоящее время составляет порядка 40%. По данным World Steel Dynamics, в первую двадцатку глобальных фаворитов по низким издержкам входят 6 русских компаний, а в первую пятерку по уровню эффективности — две.
Сегоднящая обстановка на мировом рынке характеризуется понижением давления со стороны Китая. В КНР в текущем году были выведены из эксплуатации значимые мощности по выплавке стали, сначала по выпуску низкокачественной продукции, а в последнее время должны вступить в силу зимние ограничения производства. Это содействовало сокращению китайского экспорта стали и росту цен на железную продукцию в глобальном масштабе.
Тем более русские металлурги навряд ли могут рассчитывать на расширение наружных поставок в обозримом будущем. В принципе Наша родина является ведущим экспортером полуфабрикатов, при этом посылает за предел не только лишь массовую коммерческую продукцию, да и, к примеру, слябы из особых марок стали. Но забугорные реализации готового проката сталкиваются с неуввязками, сначала из-за усиления протекционизма.
За крайние два года на мировом рынке стали существенно возросло количество антидемпинговых исков против производителей разных видов металлической продукции. Под удар попали сначала китайские компании, да и русские экспортеры тоже понесли утраты. Более болезненным оказалось введение пошлин на горячекатаные рулоны в Евросоюзе в октябре текущего года. Для Новолипецкого (НЛМК) и Магнитогорского металлургических комбинатов это практически утрата евро рынка. А ранее в Евросоюзе установили довольно высочайшие пошлины на русский холоднокатаный прокат.
Потому все наиболее приоритетным для российских металлургов становится внутренний рынок. Таковая тенденция наблюдалась и ранее, наблюдается она и на данный момент. Но несколько поменялась обстановка.
В текущем году русский рынок стали начал выходить из спада, длившегося два года. Кризис 2015—2016 гг. обернулся для Рф недопотреблением 14 млн т стали. Но в 2017 г. рост употребления возобновился. Улучшения происходят сначала в строительном секторе. По словам И. Гущина, вице-президента по продажам Группы НЛМК, на рынке арматуры растет толика продукции огромных размеров, которая употребляется в строительстве фундаментов высотных спостроек.
В целом, по оценкам Д. Максимова, начальника управления маркетинга Северстали, в 2018 г. спрос на сталь в Рф должен составить 96% от показателя 2013 г., а фиксированные капитальные инвестиции — 94%. Как ожидается, спрос на железную продукцию в текущем году возрастет на 5-6%, те же темпы роста сохранятся и в 2018 г. А к 2021 г., по прогнозу Северстали, потребление стали в Рф вырастет на 3,3 млн т, до этого всего за счет улучшения обстановки в строительной отрасли. Не считая того, на 350 тыс. т расширится внедрение проката в русском автомобилестроении.
Возрастает в крайние месяцы и спрос на железные трубы, за исключением труб огромного поперечника. По мнению С. Алексеева, директора по маркетингу ТМК, в этом году он вырастет приблизительно на 8%, а в последующем — еще на 4%. Значимый рост происходит в секторе нефтегазодобычи, где русским нефтяникам приходится осваивать труднодоступные месторождения, требующие завышенного расхода качественных труб. Не считая того, как отметил начальник управления по стратегическому маркетингу ЧТПЗ С. Алещенко, в текущем году опосля продолжавшегося пару лет спада возобновился рост употребления трубной продукции в машиностроительном секторе.
Так как ведущие русские металлургические компании больше ориентируются на внутренний рынок, они употребляют несколько главных подходов. Сначала при относительно стабильной выплавке стали растет толика премиальной продукции, часто нишевой, для определенных областей внедрения. О этом ведали на конференции сходу несколько участников.
Так, в летнюю пору в Группе НЛМК было принято решение выстроить агрегат непрерывного горячего цинкования (АНГЦ) на 450 тыс. т в год и агрегат нанесения пластмассовых покрытий на 150 тыс. т в год. На обеих установках будет выпускаться качественная продукция. А именно, на АНГЦ планируется применять две ванны, что дозволит получать новейшие многообещающие покрытия — к примеру, цинк плюс алюминий либо цинк плюс магний. На данный момент эти технологии отрабатываются на одном из компаний НЛМК в Европе, а потом их введут в Рф. Новейший агрегат нанесения полимерных покрытий будет специализироваться на премиальных покрытиях высочайшего класса, а именно мультислойных, для производителей бытовой техники или на декоративных типа Printech.
Продукция с высочайшей добавленной стоимостью, как отметил Д. Максимов из Северстали, помогает снижать эффект волатильности цен. Компания активно делает новейшие виды премиального проката для таковых отраслей, как нефтегазовая индустрия, автомобиле - и машиностроение, — к примеру, прокат для производства труб, которые употребляются в зонах активных тектонических разломов, прочную двухфазную сталь и ультрапластичную легированную сталь для корпусов легковых каров, неповторимые биметаллы для автокомпонентов.
На заводе Тулачермет-Сталь, который введут в эксплуатацию в конце года, вообщем не будут выпускать рядовую сталь. Как поведал вице-президент по стратегии и коммуникациям Промышленно-металлургического холдинга С. Фролов, его продукцией станет сортовой прокат для машиностроения, катанка для получения высококачественных метизов, пружинная и рессорная сталь. При всем этом попутно решаются задачки импортозамещения.
Точно так же освоение производства новейших видов продукции в Группе ЧТПЗ посодействовало вытеснить импорт из сравнимо узенькой, но важной ниши бесшовных труб огромного поперечника. Модернизация оборудования на Челябинском трубопрокатном заводе дозволила освоить выпуск таковых труб (поперечником до 650 мм). Ранее в Рф они не изготавливались.
ТМК представит в этом году на выставке "Металл-Экспо" ряд новинок, в том числе теплоизолированные лифтовые трубы, созданные для использования в критериях Последнего Севера, новейшие коррозионностойкие сплавы, новейшие виды премиальных резьбовых соединений, устойчивых к сжатию и растяжению.
Очередной принципиальной тенденцией для русских компаний в ближайшее время стало предложение не попросту железных товаров, но комплексных решений, позволяющих закрывать потребности клиентов. ТМК дает, а именно, интернет-ресурс, на котором рассчитывается запас прочности соединений под определенные условия эксплуатации, воспринимает роль в проектировании скважин и трубопроводов.
Северсталь интенсивно продвигает направление железных решений, предлагая клиентам индивидуализированные проекты. Ежели в 2016 г. по этому каналу было продано лишь 11 тыс. т продукции, то в 2021 г. компания рассчитывает довести предложение комплексных железных решений до 250 тыс. т.
Все ведущие металлургические компании Рф развивают электронные каналы продаж. По словам Д. Максимова, в текущем году онлайн-магазином пользовались около 50% клиентов Северстали, а размер продаж через него должен составить 600 тыс. т. В 2018 г., по прогнозам компании, вебом начнут воспользоваться уже все ее потребители, а обороты достигнут 3,5 млн т. Сейчас интернет-магазины зарекомендовали себя как комфортная площадка, содействующая понижению издержек торговца и покупателя и улучшающая качество сервиса.
Те компании, которые ранее не спешили с выходом в онлайн, сейчас стремительно уменьшают отставание. В летнюю пору запустила электронную площадку ТМК. У НЛМК интернет-магазин пока работает в режиме ограниченной функциональности, но уже в конце декабря — начале января откроет клиентам возможность располагать через него заказы и выслеживать их выполнение.
В целом, как произнес С. Алексеев из ТМК, главные причины конкурентоспособности — это длительные дела с потребителями, осознание и ублажение их требований, предоставление им комфортных критерий покупки. Этими принципами управляются в сбытовой политике все фавориты русской металлургической отрасли.
C 14 ноября Неделька металлов в Москве продолжит свою работу на ВДНХ в павильоне №75 в формате выставки "Металл-Экспо". Деловая программа содержит огромное количество различных мероприятий по разным секторам рынка, деловых и научных совещаний, круглых столов и семинаров, посреди которых каждый может выбрать интересующее его событие. Приглашаем присоединиться!